Encore peut répandu le marketing sensoriel est pourtant bien implanté autour de nous. En effet Renault, Nature et Découvertes ou encore Harley Davidson (qui a déposé le bruit de son moteur) ont tous la particularité de véhiculer une image ou une émotion au travers d’odeurs et d’ambiances de couleurs. Certains travaillent sur le design sonore [...]

Dans cette ouvrage, Thierry LIBAERT nous explique les fondements du plan de communcation : quand, comment, pourquoi, sur quelle zone géoraphique … Très abordable, ce livre vous permettra de comprendre l’importance des différentes phases du plan de communication : l’analyse, la définition des objectifs, le choix des modes d’actions, la mise en place et le [...]

Finie la crise de l’identité masculine. Place à la révolution et aux nouveaux types d’hommes. Contrairement aux idées reçues, les hommes ne sont pas uniques. Ils sont aussi complexes que les femmes et c’est dans cette optique que toutes les stratégies marketing liées à la cible homme doivent être repensées. OXYNEO vous présente donc les [...]

Je me baladais dans les allées de la Fnac comme une âme en peine pour trouver un bouquin sur l’e-commerce et l’e-marketing et je suis tombé sur « E-marketing & E-commerce » dans la collection Lire et Agir et je n’ai pas été déçu. C’est un bon début pour quiconque chercherait un commencement d’explication sur [...]

Le marketing sensoriel a pour objet de solliciter un ou plusieurs des 5 sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. Si la vue, le toucher et le goût font depuis longtemps partie intégrante et traditionnelle du marketing produit, l’expression « marketing sensoriel » est apparue lorsque les industriels et les commerçants ont [...]

Achalandage : Potentiel d’attraction du point de vente matérialisé par le nombre de clients qui le fréquente. Achat d’impulsion : Achat non prémédité qui est décidé subitement, grâce par exemple à une tête de gondole. Agence de communication : Entreprise gérant des budgets de communication pour le compte d’annonceurs, elle propose une stratégie de communication [...]

Base de données marketing : Ensemble des données disponibles sur les clients (ou les prospects) qui permettent de personnaliser et d’anticiper les relations avec eux. BCG : Boston Consulting Group. Cabinet de conseil en stratégie qui a mis au point sa propre méthode d’analyse des activités d’une entreprise. La matrice BCG prend en compte deux [...]

Canal de distribution : Succession d’intermédiaires acheminant un bien depuis le producteur jusqu’aux consommateurs. Un circuit de distribution est un ensemble de canaux de distribution. Cash and carry : « Payez et emporter ». C’est un magasin de vente (de gros ou de détail) ou les produits sont libre-service et le paiement se fait sur place en [...]

D.A.S (Domaine d’Activité Stratégique) : Segment du marché que l’entreprise considère comme déterminants. Demande actuelle : Ensemble des consommateurs du produit, toutes marques confondues, à un moment donné. Demande potentielle : Demande actuelle + non consommateurs relatifs Demarketing : Actions visant à réduire une demande jugée excessive (campagne contre les alcools, cigarettes, etc…). Design : [...]

E-commerce : Commerce sur internet. EX : Insolent Délice Ecomercatique : Mercatique qui prend en compte les préoccupations écologiques, mises généralement en avant comme « plus produit ». EDI : Echange de Données Informatisé (Electronic Data Interchange), entre deux entreprises (généralement producteur-distributeur) ayant le même objectif (transferts en temps réel d’informations : sur les stocks, les délais [...]